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精準吸引年輕群體 海南鄉村游漸顯文藝范

2019-04-17 08:48   來源: 海南日報


游客在西島漁村游玩。海南日報記者 武威 攝


中廖村舉辦民謠音樂節。海南日報記者 林詩婷 攝

????原題:精準吸引年輕群體,個性游、文藝游成鄉村游新產品鄉村游漸顯文藝范

????在田野、田埂邊席地而坐,聽低吟淺唱,品炸雞啤酒,享鄉村靜謐……近日,一場特色民謠音樂節在三亞市中廖村內舉行,來自國內小眾民謠歌手連番登臺獻唱,村野美景與民謠音樂相融,吸引了200多位年輕“樂迷”前來感受鄉村清新、清靜的氛圍。

????“中廖村一直以山水美景和黎族文化元素吸引了不少國內外游客,但這次來參加音樂節,對這座村莊的感受卻大有不同。”村里個性十足的民宿、便宜新鮮的農家產品、清爽文藝的氛圍,令三亞市民陳娟十分驚喜。

????近年來,隨著年輕旅游消費群體興起,個性游、定制游、文藝游等創新旅游產品受到熱捧。眼下,不少海南涉旅商家開始針對年輕游客偏愛人文體驗、自由行、利用碎片化時間旅游等特點,打造新形態旅游產品,以觀光游、家庭親子游等為主的傳統鄉村旅游形態也正發生著新變化,鄉村游產品逐漸呈現出文藝范、年輕化的新特點。

  ◆打破鄉村游固有思維 開發度假型、娛樂型產品

  去村里玩什么?近年來,隨著海南美麗鄉村項目興起,鄉村優美的自然環境、獨特的民俗文化、靜謐的田園氛圍,吸引著不少市民游客將短途游、周末游的目的地定于此,其中不乏以家庭為單位的游客。“老年人喜歡安靜舒適的環境,而村里的瓜果蔬菜、成群的雞鴨牛羊等很適合對孩子進行科普教育,鄉村游能同時滿足家庭中不同年齡成員的需求。”來自湖南的游客石宇樂說。

  “借助鄉村游產品,我們能將旅游資源有效地串聯整合,推進全域旅游產品漸成互補。”三亞市旅文局副局長葉凱中說,今年第一季度,三亞鄉村旅游市場發展迅速,該市通過聯動樂東、陵水、保亭等周邊市縣推出多條鄉村采摘旅游產品,促進全域旅游發展。

  不過,也有業內人士提出,目前海南鄉村旅游還處于起步發展階段,仍存在規劃不合理、設施不完善、特色不明顯等問題,亟待用新思維進行升級改善。

  “近年來鄉村地區開始注重景觀改造,但有的還缺乏對本土文化的挖掘,鄉村特色不明顯、文化品位不高。同時,鄉村基礎設施也存在短板,亟待對鄉村的建筑、標識等進行系統規劃,合理配置資源。”三亞市旅文局相關負責人說,突破鄉村旅游發展瓶頸,除了對原有觀光型、教育型等旅游產品的升級,還應根據旅游市場特點,因地制宜開發度假型、娛樂型等新形態產品,拓展鄉村旅游消費空間。

  ◆年輕旅游消費市場崛起 精準發展個性旅游產品

  值得關注的是,如今隨著“90后”“00后”新生消費力量興起,傳統與新潮并存的旅游市場也逐漸發生著改變。據《2018年中國游客境外旅游調查報告》顯示,有65%的人會優先選擇自由行,除了常見的星級酒店外,更個性化、更有特色的民宿或主題酒店受到很多人的歡迎。同時,與通常意義上的逛景點相比,游客更希望體驗當地風土人情,能夠沉浸到當地娛樂與生活中去,比如美術與表演、極限運動。

  “跟團、購物、‘上車睡覺下車拍照’的旅游方式越來越少,自由行、體驗旅游、民宿與主題酒店、網紅旅游目的地正在快速發展,新旅游消費形態出現的背后,離不開年輕消費群體的壯大。”三亞樂芒國際旅行社有限公司負責人胡俊說,隨著年輕一代對自由行、自駕游、體驗游等個性化旅游產品的青睞,旅游產品光拼“顏值”還不夠,還需要把好旅游“品質關”“個性關”,通過打造體驗感強的產品,吸引更多消費者的目光。

  “對于年輕游客來說,更多的消費花在了旅游中的體驗與即時消費上。看準這一市場,我們正積極推進傳統旅游形態升級轉型,比如舉行寵物露營派對,精準發展個性化旅游產品。”海南寵行者服務有限公司負責人張鈺琛說。

  ◆創新鄉村游引發新風尚 美麗鄉村不乏國際范

  面對日趨個性化的旅游市場特點,三亞不少景區、酒店、旅行社等涉旅企業已開始探索轉型,其中也包括剛起步的鄉村游產品。

  “除了觀光、采摘、騎行、踏青等傳統模式,鄉村旅游還可以實現更多可能性,刺激更多高端消費,提升產品的競爭力和吸引力。”華僑城(海南)集團有限公司工作人員李秀梅說,該公司所管理的三亞市中廖村內,除了推出了文化演藝、農田采摘、共享農莊等項目外,還通過引進優質民宿管理公司,合理利用農舍、田園等資源打造個性化民宿,并適時推出音樂節等特色活動,吸引不同年齡層的游客,延長游客在村里的停留時間,拉動旅游消費。

  如今,在三亞不少鄉村,結合當地自然與人文資源特色,具有個性化、文藝范的新形態旅游產品越來越多。比如,以石景、田園景為主打特色的文門村,開始探索寵物旅游產品,通過打造寵物田園跑、寵物攝影棚、寵物市集等個性化產品,豐富旅游業態;在西島漁村,除了特色海島風光,島上的文創館、海上圖書館、民宿也成為網紅打卡點,不少年輕游客還通過做義工等形式,參與到文創、讀書等體驗中;后海村大力發展沖浪文化,打造沖浪主題、海洋主題的特色民宿,每年都吸引著來自國內外的沖浪、浮潛、帆船等運動愛好者,深度感受海上運動游。

  “下一步,三亞還將加強對美麗鄉村的規范化管理,結合旅游市場特點,開發更多具有國際范、文藝范的新形態產品,吸引更多的中外游客。”葉凱中說。(記者 林詩婷)

[責任編輯: 黎多江 ]
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